מסתובב ברשת החברתית

סיקור של חידושים וטרנדים ברשתות החברתיות

  • לחצו כאן כדי לקבל הודעת דואר אלקטרוני בכל פעם שהבלוג מתעדכן

  • ארכיון

    דצמבר 2014
    א ב ג ד ה ו ש
    « אפריל    
     123456
    78910111213
    14151617181920
    21222324252627
    28293031  

איך גוגל בוחרים את הטייטל של העמוד שיוצג בתוצאות?

Posted by jonathan ב- 28/04/2014

היי,
הרבה זמן לא כתבתי כאן. אני מקווה שבזמן הקרוב יהיה לי יותר ויותר זמן להתפנות לזה.

בשבועות האחרונים אנחנו עדים להרבה שינויים שגוגל בוחרים לעשות בטייטלים של דפים בתוצאות החיפוש.
לאלה מכם שלא יודעים: הטייטל הוא השורה הכחולה במנוע החיפוש אשר מציג את התוצאה. לדוגמא: אם נחפש: מסתובב ברשת החברתית התוצאה שנקבל תהיה כזאת, והחלק המסומן באדום הוא הטייטל:

הדגמת טייטל

 

 

אחד הדברים שמאוד עניין את כל מי שמתעסק בקידום אתרים היה לדעת איך ולמה גוגל עושים את זה, ומה הכללים המנחים?

למזלנו – מאט קאטס מגוגל החליט לתת תשובה גלויה בנושא:

  1. מחפשים טייטל קצר ככל האפשר.
  2. רוצים תיאור טוב של העמוד ובמצב אידאלי של האתר כולו.
  3. רלוונטי בצורה מסוימת לביטוי שחיפשו.

אם זה לא קורה גוגל משנים את הטקסט לפי הדברים הבאים:

  • בודקים את הטקסט בדף עצמו
  • בודקים לינקים שמובילים לדף ומשתמשים בצורה שבה הדף מקושר ובטקסט שנמצא בדפים המקושרים
  • משתמשים ב-DMOZ וספריות פתוחות אחרות אשר נותנים תיאור לדף ולעמוד.

בכל מקרה, המניע שלהם הוא ליצור את הטייטל שיעזור בצורה הטובה ביותר למשתמש להחליט האם התוצאה רלוונטית עבורו או לא.
לכן, כאשר יוצרים טייטל כדאי לחשוב מה הגולש הולך להקיש בחיפוש כאשר הוא יגיע לעמוד הזה. כלומר, כדאי לתת לא רק התייחסות לשאלה, ולאתר עצמו, אלא גם לתת הקשר לתוכן בעמוד כדי שהגולש יידע מה הוא יקבל בעמוד כשהוא מקליק עליו.
וכל זה כמובן ב- 55 תווים או פחות.

בקיצור,
בהצלחה!

יהונתן

Posted in גוגל | מתויג: , , | 3 Comments »

גוגל בוחנת תוצאות חיפוש ללא הצגה של ה-URL

Posted by jonathan ב- 06/05/2013

גוגל בוחנת שינוי בתצוגה לגולש שמחפש תוצאות במונע החיפוש שלה. הפעם הבדיקה היא שינוי בצורת ההצגה של התוצאות לגולש. הניסיון של גוגל הוא להוריד את כתובת ה-URL מהתצוגה.

@tecnonetblog צייצו בגוגל על השינוי והעלו גם תמונה המראה את השינוי.

בתמונה כאן ניתן לראות את השינוי כמו שהוא נראה בתוצאות גוגל ארה"ב במחשב שולחני:

גוגל כל הזמן עושה שינויים במנוע החיפוש במטרה לשפר את חווית המשתמש. כרגע זאת רק בחינה של הדברים ולא בטוח שהשינוי ייתפס.

Posted in גוגל | מתויג: , , | Leave a Comment »

מחקר של חברת ComScore על רמת האפקטיביות של פרסום מודעות בפייסבוק

Posted by jonathan ב- 14/06/2012

מניית פייסבוק חוטפת מכות על ימין ועל שמאל, זה ידוע. אולי זאת הסיבה שפייסבוק מדגישים את המחקר שנערך ע"י חברת ComScore והתפרסם שלשום. מטרת המחקר הייתה להוכיח שמודעות פייסבוק אכן עובדות ומובילות למכירת מוצרים.

המחקר מתאר כיצד מפרסמים יכולים להגדיל את החזר ההשקעה (ROI) – ראו טבלאות ונתונים במצגת המצורפת – ומדגיש את ההצלחה והעמידה ביעדים של חברת סטארבקס: מנתונים עולה כי אוהדים וחברים של אוהדים של מותגים אלה הגדילו את תדירות הרכישות שלהם ב-21 ו-38 אחוזים בהתאמה, לאחר ארבעה שבועות. כלומר לא מדובר באפקט מיידי של הקליק על המודעה, אלא הגידול ברכישה הוא לאורך זמן. הדו"ח גם מדגיש לא רק את חשיבות האוהדים, אלא גם את החברים של האוהדים.

סטטיסטיקות חשובות אחרות כללו:
70 אחוזים ממסעות הפרסום של המותגים הראו החזר על ההשקעה של פי 3 או יותר.
49 אחוזים ממסעות הפרסום של המותגים הראו החזר של ההשקעה של פי 5 או יותר.
בארבעת השבועות שלאחר צפייה במודעת פייסבוק מקמעונאית גדולה המוכרת לא רק בצורה מקוונת, האוהדים והחברים של האוהדים ביצעו קניות מקוונות של המותגים בשיעור שעולה ב-56 אחוזים על השיעור הרגיל בזמן שאין בו קמפיין פייסבוק.

חשוב לזכור שני דברים לפני שעוברים לצפות במצגת:
1. מדובר על מותגים מובילים וגדולים בארה"ב בעלי תקציבים ענקיים.
2. מדובר בנתונים שנתקבלו בשיתוף פעולה עם פייסבוק ככה שכל אחד יתייחס אליהם בהתאם…

Posted in מדיה חברתית, פייסבוק | מתויג: , , , , | Leave a Comment »

חידושים בפייסבוק

Posted by jonathan ב- 31/05/2012

פייסבוק מחדשים דברים ומנסים לעשות למנהלי דפי אוהדים את החיים יותר קלים.

הנה מספר חידושים מהימים האחרונים:

  1. הופעת נתונים על סטטוסים בטיימליין עצמו: לא צריך להיכנס לסטטיסטיקות. נתונים על כמות האנשים שהפוסט הגיע (Reach) אליהם + המספר באחוזים מכלל האוהדים של העמוד + חלוקה לפי ויראלי/ממומן. עכשיו הכל נמצא ממש מתחת לפוסט.
  2. סטטוסים מתוזמנים: מהיום ניתן לתזמן את הסטטוסים העתידיים שלכם. לא צריך לחפש תוכנות ואפליקציות שעושות את הפעולה הזאת, כי פייסבוק מאפשרים לכם לעשות את זה בעצמכם. איך עושים? מעלים פוסט בתור העמוד ובאפשרות של קביעת תאריך בוחרים תאריך ושעה עתידיים. הפוסט יעלה לבד.
    הערה: נכון לכתיבת שורות אלו, המנגנון מתקשה לעלות סטטוסים שכוללים בהם קבצים (תמונות/וידאו).
  3. הגדרות של סוגי מנהלים לעמוד:
    עוד לא ברור לי למה זה כל-כך היה דחוף… אבל הנה הסבר על סוגי המנהלים השונים שניתן להגדיר עכשיו לעמוד שלנו:
  • מנג'ר – יכול לנהל את תפקידי האדמינים, לשלוח הודעות וליצור סטטוסים בשם העמוד, ליצור מודעות ולצפות באינסייטס.
  • יוצר תוכן – יכול לערוך את הדף, לשלוח הודעות וליצור סטטוסים בשם העמוד, ליצור מודעות ולצפות באינסייטס.
  • מודרטור (יושב ראש?) – יכול להגיב ולמחוק תגובות בדף, לשלוח הודעה בשם העמוד, ליצור מודעה ולצפות באינסייטס.
  • מפרסם – יכול ליצור מודעה ולצפות באינסייטס.
  • מנתח אינסייטס – יכול לצפות באינסייטס.
*הערה: ליצור מודעה – הכוונה ליצירת מודעה בפייסבוק אדס.
מקווה שהמידע הזה עושה לכם סדר בדברים ושאתם מוצאים אותו שימושי. בהצלחה!

Posted in פייסבוק | מתויג: , , , , | Leave a Comment »

"טעם העיר" ומדיה חברתית

Posted by jonathan ב- 16/05/2012

טעם העירגם השנה הלכתי לאירועי "טעם העיר" ה-16 בתל אביב. למי שלא מכיר – מדובר באירוע בו 100 מסעדות מובילות (או כאלה שמוכנות להשקיע כסף) מתקבצות למקום אחד – גני התערוכה בתל-אביב – עם תפריטים מצומצמים הכוללים 3 מנות שלא עוברות את סכום 35 השקלים למנה. אם אני זוכר נכון, זה האירוע השמיני במספר שאני הולך אליו – וזה כולל הפסקה של שנה או שנתיים שבהם האירוע התרחש בחיפה.

אני לא רוצה לדבר על האוכל, זה כנראה יהיה משהו שאני אצטרך לדבר עליו בבלוג אחר. אני רוצה לדבר על כל נושא המדיה החברתית בפסטיבל האוכל הזה. או יותר נכון, על החוסר במדיה החברתית.
כבר שנכנסתי לאירוע הדבר הראשון שרציתי לעשות הוא לגשת לפרופיל הפוורסקוור שלי ולהודיע לעולם – הנני כאן! אבל הדבר נמנע ממני כי הרשת קרסה. אותה תוצאה כשניסיתי לעשות צ'ק אין בפייסבוק, להעלות סטטוס או תמונה, להשתמש בחשבון האינסטגרם שלי (jonathanleiba) ואפילו לצייץ בטוויטר. הכל כשל. מזל שחברה שלי ואני היינו שם ביחד, כי אני בספק לגבי היכולת שלי להתקשר אליה. אגב, ה"תקלה" וחוסר ההיערכות בנושא לא הייתה רק אצל ספקית הסלולרי שלי אלא גם אצל חברה שלי שהיא אצל ספקית אחרת, ואני דיי בטוח שהדבר נכון לשאר הספקיות.
כמובן שחוסר יכולת להתחבר לרשת האינטרנט מפיל אוטומטית כל פעילות מדיה חברתית אחרת שאתה מעוניין ליצור באמצעות האינטרנט. וכאן אני מגיע לתהייה הגדולה שלי:

האירוע עצמו מאורגן על-ידי "עכבר העיר" ועיריית תל-אביב. אני חושב שבאופן כללי עיריית תל-אביב משתדלת לעשות כל דבר אפשרי כדי שהנוכחות שלה ברשת תהיה ברורה וחזקה, ובנוסף לזה משתמשת במדיה החברתית כדי ליצור אהדה, לקדם אירועים, ובזמן האירוע עצמו – עושה פעילויות שקשורות למדיה החברתית. ולכן קשה לי להבין את ההזנחה שנעשית לגבי פסטיבל האוכל שמושך אליו מאות אלפי אנשים מידי שנה. אם בזמן המחאה החברתית היה אפשר לרשת את רוטשילד ברשת אלחוטית חינמית, אי אפשר לעשות את זה באירוע כזה? מה גם שעיריית תל-אביב לא פרסמה את האירוע בקבוצת הפייסבוק שלה וגם באתר העירייה צריך מאוד להתאמץ כדי למצוא אותו.

ובואו נניח שהעירייה ו"עכבר העיר" מתנערים מהנושא – לא היו כמה מפרסמים/מסעדות שרצו להגדיל את החשיפה שלהם ולדאוג שיהיה כיסוי ראוי של רשת אלחוטית לאירוע? קוד QR אחד לרפואה לא נכח באירוע, שום בקשת צ'אק אין בדוכן לא נרשמה, אף לא יתרון למי שכן הצליח לגלוש ברשתות החברתיות. למה?
חברת Pay-pal שcכנס האינטרנט של דה-מרקר הראתה את השימוש הנוח בשירותיה על-ידי מכירת גלידות לא חשבה להתחבר לכמה דוכנים ולעשות "תור מהיר" למי שמשלם דרך השירות שלה… מעל 300 אלף איש שנכחו באירוע בשנה שעברה הם לא קהל מספיק גדול ופוטנציאלי?
איפה המסעדה שתציע מנה סודית מחוץ לתפריט רק למי שסורק את קוד ה-QR? איפה האפליקציה של האירוע שתפנה ל: מבצעים, אירועים שמתרחשים במתחם, ודוכנים שהתור שלהם פחות גדול? או יותר מזה – אפליקציה שתאפשר לי לעשות צ'ק אין, לעלות ביקורת על האוכל, ותעקוב אחרי מה שאני אוכל כדי לדעת להציע לי קינוח אחרי 3 מנות בשר או איזו בירה טובה שתוריד לי את האנטריקוט כמו שצריך?

לסיכום: טעם העיר הוא אירוע קולינרי בינוני, אבל בעניין רשתות חברתיות וניצולן הציון הוא נכשל עד לא נוכח. העובדה שמהבחינה הזאת אירוע "טעם העיר" ה-16 נראה בדיוק אותו הדבר כמו אירוע "טעם העיר" ה-8 מציג את כל הבעיה על רגל אחת.
הרעיונות שהצגתי כאן הם באמת במחשבה של דקה וחצי על הנושא, ללא מחשבה גבוהה מידיי על קריאטיב או יציאה מהקופסה. הבעיה היא שמארגני האירוע בכלל לא הסתכלו על הקופסה – וחבל.

Posted in מדיה חברתית | מתויג: , , , , , , , , | 2 Comments »